XMS Investimentos

( 01 ) O projeto

Mais de 30 anos de mercado. Uma nova direção.

Depois de três décadas no mercado financeiro regional, a XMS Investimentos estava mudando por dentro.

A liderança tinha mudado, o público também, e o mercado já era outro. A marca precisava mostrar a maturidade da casa e o jeito como ela pensa o longo prazo.

O time interno da XMS definiu a narrativa da marca a partir de capital, leitura de cenário e decisões estruturadas a serviço do desenvolvimento regional. O universo náutico serve de metáfora, porque investir, como navegar, exige ler o ambiente e corrigir a rota a tempo. Coube ao Haikai transformar essa visão em um sistema visual.

( Ficha técnica )

Cliente: XMS Investimentos
Setor: Serviços financeiros
Data: Setembro de 2025
Serviços: Identidade visual
Materiais gráficos
Sites institucionais
Parceria: wjk marketing ↗︎

Fig. 02 — Logotipo em movimento

Mão segura cartão de visita preto e laranja da XMS — Fig. 03 — Cartão de visita

( 02 ) Norte criativo

O universo náutico como norte criativo.

A identidade parte da ideia de orientar decisões em cenários complexos.

Redesenhamos o logotipo tipográfico para ganhar precisão e peso institucional. A base em preto e branco reduz o ruído, e o laranja aparece só onde há uma decisão ou uma hierarquia a marcar.

A rosa dos ventos é o elemento gráfico central e dá forma à ideia de orientação. As fotos, náuticas e em preto e branco, mostram estrutura, escala e textura, e reforçam a solidez que a marca quer transmitir.

( Rumo ) 000° N Mova o cursor

Ler o cenário, ajustar a rota.

A XMS passou a se apresentar como quem conduz a travessia.

É a postura de uma navegadora experiente, que lê o cenário, ajusta a rota e leva os parceiros a decisões mais consistentes. A campanha “Mar calmo nunca fez bom marinheiro” leva essa ideia do mar para o mercado.

( 04 ) Aplicações Fig. 09

Painel de rua: mar calmo nunca fez bom marinheiro, mercado calmo nunca fez bom investidor — Fig. 09 — Painel de rua

Outdoor num muro de concreto: investir com leitura de cenário — Fig. 10 — Outdoor

Dois banners suspensos, um laranja e um cinza, num teto industrial — Fig. 12 — Banners suspensos

Arte aberta de material institucional, em preto, cinza e laranja — Fig. 13 — Material institucional

Retrato de homem grisalho de casaco escuro, à noite — Fig. 11 — Retrato

Homem trabalha no notebook num café, com um caderno laranja ao lado — Fig. 05 — Cotidiano

Fig. 06 — Papelaria em movimento

Papel timbrado, envelope laranja e pasta preta da XMS — Fig. 14 — Papelaria

Três posts para redes sociais com fotos náuticas e frases da campanha — Fig. 15 — Redes sociais

Fig. 08 — Site e cartões