Lunaví — Haikai

( 01 ) O projeto

Uma nova leitura sobre luxo, pausa e presença.

Antes de qualquer desenho, o Haikai definiu nome, território e posicionamento da Lunaví.

O nome foi escolhido pelo som macio e pelo que ele evoca: a noite, a pausa, o espaço íntimo. Também precisava deixar espaço para a marca crescer além do pijama.

Pijama costuma ser vendido pela função. O posicionamento tira a Lunaví dessa lógica e trata o tempo em casa como um tempo escolhido. Essa premissa orienta o discurso, o produto e a forma como o cliente percebe o preço.

( Ficha técnica )

Cliente: Lunaví Homewear
Setor: Moda
Data: Fevereiro de 2026
Serviços: Branding
Identidade visual
Naming
Materiais gráficos
Parceria: Una Criativa ↗︎

Logotipo Lunaví em relevo seco sobre papel verde — Fig. 02 — Logotipo em relevo

Tag verde vertical com o logotipo Lunaví em relevo — Fig. 03 — Tag de produto

Tags claras com o logotipo e o manifesto, dispostas em diagonal sobre fundo verde — Fig. 04 — Tags em série

( 02 ) Conforto também pode ser luxo Rolagem a 1.00×

Com “Comfort is Luxury”, o conforto vira o argumento de valor da marca.

Conforto também pode ser luxo.

Para a Lunaví, luxo é pausa, textura, tempo e presença.

O homewear sai do campo utilitário e entra no do cuidado consigo. A casa também merece elegância, e quem compra Lunaví escolhe conforto com o mesmo cuidado com que escolhe uma roupa para sair.

( 03 ) Aplicações 05 — 12

Etiqueta Lunaví sobre pijama de cetim cor de areia — Fig. 05 — Etiqueta de peça

Arte final das etiquetas Lunaví, frente e verso, com instruções de lavagem — Fig. 06 — Etiquetas, frente e verso

Etiqueta interna com o manifesto: conforto é o que toca a pele e desacelera o tempo — Fig. 07 — Etiqueta interna, manifesto

Sacola branca com o logotipo Lunaví sobre uma mureta, diante de uma cerca viva — Fig. 08 — Sacola

Folhetos Lunaví dispostos em diagonal, alternando capa e retrato — Fig. 09 — Material editorial

Cartões de visita Lunaví, um creme e um verde, sobre fundo preto — Fig. 10 — Cartões de visita

Ecobag branca com o logotipo Lunaví sobre a grama, ao sol — Fig. 11 — Ecobag

Luminoso de parede com o logotipo Lunaví Homewear — Fig. 12 — Luminoso de fachada

( 04 ) Atmosfera

Construindo uma atmosfera.

A identidade é contida: poucos elementos, bastante respiro e tipografia de revista.

A paleta combina tons neutros com cores mais profundas, e a tipografia tem presença editorial sem perder a leitura nas etiquetas.

Nas fotos, a direção de arte busca a sensação de um sonho confortável, com altas luzes estouradas, desfoque e ruído de filme.

Frame de campanha em desfoque com o manifesto da marca sobreposto — Fig. 14 — Campanha, manifesto

Cartaz creme com o logotipo, o manifesto e o selo Comfort is Luxury — Fig. 13 — Cartaz, manifesto

Mulher de robe de cetim diante do espelho do banheiro — Fig. 15 — Campanha, retrato

Selo oval com a frase Comfort is Luxury sobre papel creme — Fig. 16 — Selo

( 05 ) Protótipo visual

Para enxergar a campanha antes de qualquer produção, usamos IA generativa como ferramenta de protótipo. Testamos luz, linguagem e coerência com a marca antes de investir na produção real.

( Direção de arte )Aguardando

Luz da manhã, altas luzes intensas
Desfoque suave e ruído de filme
Linho, cetim, tons de areia e verde
Pausa, intimidade, presença

Mulher de pijama azul-claro segura uma xícara fumegante, entre plantas, na luz da manhã — Fig. 19 — Campanha, manhã

Outdoor da campanha Lunaví contra o céu azul — Fig. 17 — Outdoor

Painel vertical da campanha na fachada de um prédio — Fig. 18 — Painel em fachada

Revista com retrato de capa e o logotipo Lunaví, sobre lençóis — Fig. 21 — Revista, capa

Mãos folheiam a revista aberta no editorial da campanha — Fig. 20 — Revista, editorial

Ecobag creme com a frase Home shaped embrace sobre um sofá, perto da janela — Fig. 22 — Ecobag